lo cierto es que no te explicas muy bien, trata de no cabrearte porque cuando hay confusiones estas cosas pasan.
Primero revisa si has hecho el unwrap bien como dice radimov, luego mira la textura que usas comprueba si la textura tiene esas lineas horizontales (porque si no las tiene no apareceran evidentemente)
si eso esta bien, para iluminar no te calientes la cabeza, investiga un poco sobre cualquier sistema de iluminacion avanzada, que normalmente son sencillos de utilizar (relativamente) pon una luz sol y una cenital para el cielo. con eso te deberia salir medianamente aceptable.
si usas 3dmax quiza hayas optado por en vez de un bitmap utilizar un mapa Tiles, asi que revisa dentro de ese mapa los parametros horizontal count y horizontal gap, que tal vez tengan que ver algo con tu problema.
aparte de eso recuerda que siempre cuantos mas datos y mas especificos los des mas facilmente te podra ayudar cualquier forero
PD: el otro no se pero yo creo que si debe haber algun boton de hacer render mal.. tendre que buscarlo...