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Influencers digitales que están acumulando millones de seguidores en el mundo
Isaac Bratzel es una figura destacada en el mundo de los humanos digitales e influenciadores virtuales. Como fundador y CEO de Avataros, su objetivo es proporcionar avatares excepcionales multiplataforma a gran escala manteniendo la conexión humana en el mundo virtual. Antes de fundar Avataros, Bratzel fue un miembro crucial de Brud, una compañía que ganó popularidad por crear a uno de los influenciadores digitales más importantes del mundo, Lil Miquela.
Como Director de Diseño e Innovación, Bratzel fue responsable de liderar la creación de Miquela, construyendo tuberías y capacidades que permitieron a un pequeño equipo producir contenido de alta calidad en plazos ajustados.
Miquela ha acumulado más de ocho millones de seguidores en redes sociales, incluyendo tres millones solo en Instagram. Ha sido destacada en innumerables publicaciones, como Refinery29, Vogue, Buzzfeed, Nylon, The Guardian y The Cut, entre otras, y ha colaborado con marcas como Samsung y Prada.
Miquela fue el primer avatar digital en firmar con una agencia de talentos, convirtiéndose en el primer cliente virtual de CAA. En 2018, Time la nombró una de las 25 personas más influyentes de Internet. Desde entonces, ha entrevistado a J Balvin en vivo en Coachella, aparecido en un comercial de Calvin Klein con Bella Hadid y protagonizado un video musical producido de forma remota llamado "Hard Feelings", completamente en Unreal Engine 4.
Mientras Bratzel estaba en Brud, él y su equipo crearon no solo a Miquela, sino también a Amelia, un Agente Cognitivo Digital desarrollado para IPsoft. Brud era conocido por ser un solucionador de problemas especializado en robótica, inteligencia artificial y aplicaciones transmedia. Sin embargo, después de que Brud fue adquirido por Dapper Labs, Bratzel decidió comenzar su propia compañía, Avataros. Este centro creativo permite a las organizaciones crear sus propios humanos digitales aprovechando las mejores y más complejas tecnologías interdependientes, haciéndolas accesibles y escalables.
La perspectiva de Bratzel sobre los humanos digitales es notable. Cuando Mike Seymour, cofundador de fxguide, le preguntó cómo los usuarios reaccionaron a la evolución del aspecto de Miquela a medida que avanzaba la tecnología desde su primera aparición cinco o seis años antes, Bratzel comentó que "no les importa si es real, solo que sea auténtica".
Esta es una perspectiva extraordinaria. Una vez que un humano digital cruza el Valle Inquietante, se vuelve menos inquietante, pero los usuarios no buscan más realismo. En cambio, priorizan la autenticidad y la personalidad del personaje. En el mundo del influencer, una vez que un personaje logra un nivel profesional de representación, su autenticidad es más importante que nunca.
Esta perspectiva presenta un desafío para alguien que es experto en crear humanos digitales auténticos mientras busca proporcionar autenticidad a gran escala.
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