WPP y NVIDIA quieren revolucionar la publicidad digital con un motor de contenido IA
WPP y NVIDIA se encuentran en el proceso de desarrollo de un motor de contenido generativo habilitado para la inteligencia artificial (IA) destinado a la publicidad digital. Este innovador motor de desarrollo creativo tiene como objetivo agilizar y mejorar la producción de contenido de alta calidad al conectar el diseño en 3D con herramientas generativas de IA. Así, se logra una mayor eficiencia y rapidez sin comprometer la calidad, precisión y fidelidad de las identidades de marca, productos y logotipos de los clientes.
NVIDIA y WPP han anunciado recientemente su colaboración en la creación de este motor de contenido, el cual aprovecha NVIDIA Omniverse y la IA para permitir que los equipos creativos produzcan contenido comercial de alta calidad de manera más rápida, eficiente y a gran escala. Al mismo tiempo, garantizan que dicho contenido se mantenga perfectamente alineado con la marca del cliente.
El nuevo motor establece una conexión entre diversas herramientas creativas de la cadena de suministro, fabricación y diseño en 3D, incluyendo aquellas desarrolladas por Adobe y Getty Images. Esto permite a los artistas y diseñadores de WPP la capacidad de integrar la creación de contenido en 3D con IA generativa, lo cual les permite llegar a los consumidores de manera altamente personalizada y atractiva. Además, se asegura la calidad, precisión y fidelidad de la identidad de marca, los productos y los logotipos de la empresa del cliente.
WPP y NVIDIA revolucionan la publicidad digital con un motor de contenido generativo habilitado para IA
Durante su discurso de apertura en el evento COMPUTEX, el fundador y CEO de NVIDIA, Jensen Huang, presentó una demostración del motor, ilustrando cómo los clientes pueden colaborar con los equipos de WPP, la organización de servicios de marketing más grande del mundo, para crear grandes volúmenes de contenido publicitario de marca. Esto incluye imágenes, videos y experiencias interactivas como configuradores de productos en 3D, que son más personalizados e inmersivos.
Las industrias de todo el mundo, incluyendo la industria de la publicidad digital de 700 mil millones de dólares, están compitiendo para aprovechar los beneficios de la IA. Con Omniverse Cloud y las herramientas generativas de IA, WPP ofrece a las marcas la capacidad de crear e implementar experiencias de productos y contenido atractivo a un nivel de realismo y escala nunca antes posible.
La IA generativa está transformando el mundo del marketing a una velocidad asombrosa. Nuestra asociación con NVIDIA nos ofrece una ventaja competitiva única al proporcionarnos una solución de IA que no está disponible para clientes en ningún otro lugar del mercado actual. Esta nueva tecnología cambiará la forma en que las marcas crean contenido para su uso comercial y consolidará la posición de WPP como líder de la industria en la aplicación creativa de IA para las principales marcas del mundo.
El nuevo motor de contenido se basa en Omniverse Cloud
Una plataforma que permite la conexión entre herramientas 3D y el desarrollo y funcionamiento de aplicaciones de digitalización industrial. Gracias a esto, WPP puede integrar perfectamente su cadena de suministro de datos de diseño de productos con herramientas de software, como las herramientas Substance 3D de Adobe, para la creación de contenido inmersivo y en 3D. También se utilizan herramientas de diseño asistido por computadora para crear gemelos digitales fotorrealistas y precisos en términos de marca para los productos de los clientes.
WPP utiliza contenido y herramientas generativas de inteligencia artificial de manera responsable, las cuales son proporcionadas por socios como Adobe y Getty Images. Esto permite que sus diseñadores creen imágenes variadas y de alta fidelidad a partir de indicaciones de texto y las incorporen en escenas. Entre estas herramientas se encuentra Adobe Firefly, una familia de modelos generativos de IA creativa y contenido visual exclusivo de Getty Images creado con NVIDIA Picasso, una plataforma de modelos generativos de IA personalizados para el diseño visual.
¿Qué pasa con las escenas cuando están terminadas?
Una vez finalizadas las escenas, los equipos creativos pueden generar grandes volúmenes de imágenes y videos en 2D con una precisión de marca para su uso en publicidad tradicional. También es posible publicar configuradores de productos interactivos en 3D en NVIDIA Graphics Delivery Network, una red global de transmisión de gráficos, para que los consumidores los experimenten en cualquier dispositivo y en cualquier sitio web.
Además de ofrecer velocidad y eficiencia, este nuevo motor supera los métodos actuales que requieren que los creativos creen manualmente cientos de miles de piezas de contenido utilizando datos dispersos de herramientas y sistemas desconectados.
La asociación con NVIDIA se basa en la sólida posición de liderazgo que WPP ya ostenta en tecnologías emergentes e inteligencia artificial generativa, gracias a sus campañas premiadas para importantes clientes en todo el mundo.
El nuevo motor de contenido estará disponible próximamente de manera exclusiva para los clientes de WPP en todo el mundo.
